Яндекс внедрил в рекламу рекомендательную ИИ-технологию ARGUS
Читайте также: Яндекс Поиск сэкономил 4,5 млрд ₽ в 2025 году благодаря ИИ — при этом качество ответов Алисы AI выросло в 3 раза
Нейросети начали учитывать до 8000 действий пользователя
Как сообщили в пресс-службе Яндекса, от первых научных разработок и экспериментов до внедрения технологии прошло менее года. ARGUS работает на архитектуре, объединяющей десятки нейросетей. Каждая из них решает отдельную задачу:
- прогнозирует вероятность клика;
- оценивает вероятность конверсии;
- учитывает контекст взаимодействия пользователя с рекламой.
Если раньше алгоритмы анализировали действия пользователя за последние десятки дней, то теперь — за год. Объём памяти вырос в 30 раз — с 256 до 8000 событий. Это позволяет системе точнее понимать интересы пользователей и подбирать релевантные рекламные предложения.
ИИ сдерживает рост затрат бизнеса на рекламу
Директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексей Штоколов отметил, что по итогам 2025 года нейротехнологии позволили повысить эффективность рекламной системы на 38%.
Он также отметил, что в условиях снижения экономической активности и медиаинфляции стоимость привлечения клиентов растёт, однако технологии Яндекса помогают сдерживать эти затраты для бизнеса.
«Наша рекламная система позволяет рекламодателям сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета», — подчеркнул Алексей Штоколов.
Сдерживать рост затрат на привлечение клиентов, по его словам, помогают усовершенствованные рекомендательные системы, которые повышают точность подбора рекламы и качество трафика для бизнеса.
Читайте также: Яндекс запустил поиск по услугам: тематический поиск не конкурирует с другими классифайдами
Контекст
Рекламные технологии Яндекса считаются крупнейшей рекомендательной системой в России и Европе и входят в число мировых лидеров по масштабу пользовательского опыта. Система обрабатывает до 1,2 млн запросов в секунду, а ежедневно внутри неё происходит около 10 млрд событий с участием нейротехнологий.
Яндекс Директ позволяет запускать рекламу в сервисах компании — Поиске, Картах, Погоде и других, а также на более чем 90 000 партнёрских площадках Рекламной сети Яндекса.
Внедрение ARGUS в рекламную систему должно способствовать дальнейшему развитию технологии.
